Logo je često prvi kontakt koji potencijalni kupac ima sa vašim brendom: na Google Mapi, na Instagram profilu, na fasadi lokala. Pre nego što pročitaju jednu reč o tome šta radite, ljudi već formiraju utisak na osnovu toga kako logo izgleda. Evo pet principa koji razdvajaju logo koji izgleda profesionalno od onog koji izgleda amaterski.
1. Jednostavnost koja traje
Najpoznatiji logoi na svetu (Nike, Apple, McDonald's) mogu se nacrtati rukom u nekoliko sekundi. Jednostavan logo se bolje pamti, bolje izgleda u malim dimenzijama (favicon, profilna slika) i ne izlazi iz mode za par godina. Previše detalja, senki i efekata je skoro uvek znak da logo nije dovoljno promišljen.
2. Radi u jednoj boji
Dobar test: da li vaš logo i dalje "radi" kada se odštampa crno-belo, ili kada se postavi kao vodeni žig? Ako logo zavisi od gradijenta i više boja da bi bio prepoznatljiv, imaćete problema u situacijama kada boja nije dostupna: fax, pečat, graviranje, jednobojna ambalaža.
3. Skalabilnost u oba pravca
Logo mora da izgleda dobro i kao bilbord od pet metara i kao ikonica od 32 piksela na telefonu. Tanke linije i sitan tekst koji izgledaju elegantno na velikom ekranu postaju nerazumljivo mrlja na malom. Testirajte logo u najmanjoj realnoj veličini pre nego što ga finalizujete.
4. Font koji nosi karakter, ne samo ime
Ako logo sadrži naziv firme, tipografija nosi veliki deo poruke. Oštar, geometrijski font šalje drugačiju poruku od rukopisnog, zaobljenog fonta. Font mora biti usklađen sa tonom biznisa. Luksuzni salon i dečiji vrtić ne treba da koriste istu vrstu tipografije.
Praktičan savet: Pre finalizacije, odštampajte logo u stvarnoj veličini u kojoj će se najčešće koristiti (na vizit karti, na ambalaži, kao profilna slika na Instagramu) i pogledajte ga uživo, ne samo na ekranu monitora.
5. Boja koja se ne gubi u moru konkurencije
Pogledajte boje koje koriste vaši direktni konkurenti pre nego što izaberete svoju paletu. Ako su svi u vašoj industriji plavi i zeleni (banke, zdravstvo), izdvajanje drugom bojom pomaže da vas ljudi lakše upamte i razlikuju od ostalih opcija na tržištu.
Logo koji poštuje ovih pet principa ne mora biti skup ili komplikovan, ali mora biti promišljen. Jednostavnost, dosledna primena i jasna poruka prave veću razliku od bilo kog trend efekta.
